拥抱数字化浪潮 高端消费品打入年轻人社交圈 如今正将线上作为发展核心

曾“不触电”的拥抱高端消费品牌 ，如今正将线上作为发展核心，数字加速拥抱数字化浪潮
。化浪三优投注【Aurl:www.8233066.com】送888元值得注意的潮高是，除了和天猫、端消打入京东这些头部电商平台合作外 ，费品高端消费品牌又将目标瞄准了垂类电商平台 。年轻

近日，人社LVMH集团旗下拥有177年历史的交圈西班牙高端消费品牌罗意威（LOEWE）与得物App达成合作，罗意威品牌全新系列商品将在得物App独家首发。拥抱

业内人士表示，数字对于亟须拉近与年轻消费者距离的化浪高端品牌来讲 ，与得物这类聚集年轻群体的潮高平台合作 ，不仅能完成品牌年轻化转型 ，端消打入更有助于实现品牌的费品长足发展。

拓宽合作赛道

入驻天猫
、三优投注【Aurl:www.8233066.com】送888元京东开设品牌旗舰店 ，通过短视频平台直播时装大秀……高端消费品牌对于线上的野心并不满足与此 。如今 ，它们正在寻求更多元的发展路径 ，比如与新兴垂类电商得物等合作，以保证品牌的声量和业绩增长。

近日，LVMH集团旗下拥有177年历史的西班牙高端消费品牌罗意威与得物App达成合作，罗意威品牌全新系列商品将在得物App独家首发
。据得物方面介绍 ，品牌除了发布当季产品外，还会结合得物年轻用户的消费趋势
，联合开展话题内容共创
，为消费者带来别具一格的消费体验。

据了解 ，这已不是高端消费品牌首次与潮流电商平台得物合作 。近日，英国时尚品牌self-portrait也宣布正式入驻得物App，成为其全新2023秋冬系列摩登单品及新品限定礼盒的独家首发平台；今年3月，法国高级时装品牌LANVIN官方入驻得物App ，并将品牌标志性产品4款“面包鞋”在得物App首发；意大利品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也以官方入驻的形式与得物开启合作 ，通过图文 、视频、直播等多元形式，与年轻人分享时尚潮流穿搭和品牌文化。

业内人士表示 ，对于高端消费品而言，首发平台的选择非常重要，合适的首发平台能让品牌的营销效果更有保障 ，还能更大程度地制造社交火花。而选择得物这类潮流电商平台作为新品首发地，也可以看出高端消费品牌在向年轻消费群体靠近
，试图拉近与他们的距离。

业内人士普遍认为，随着“Z世代”的成长 ，年轻消费者占据了高端市场一半以上的份额。相比传统电商平台
，得物作为潮流电商的代表，是年轻用户聚集的潮流场域，多数新品牌、潮流品牌都会在这里出圈 。

对于亟须拉近与年轻消费者距离的高端品牌来讲
，与得物这类聚集年轻群体的平台合作，不仅能完成品牌年轻化转型，更有助于实现品牌长足发展。

“社区+电商”模式受青睐

如今，线上购买已成为习惯。而随着短视频与直播平台的兴起，意见领袖（KOL）也成为品牌口碑传播的新生力量 ，意见领袖的出现为高端消费品牌带来更多营销可能  。

罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2023中国奢华品报告》显示，意见领袖助推高端消费品购买，影响力与明星名人不分伯仲。

小红书时尚博主对中国商报记者表示，从顶级腕表到大牌服装，目前其接到的高端品牌合作越来越多。品牌希望从素人的角度分享产品，将品牌传播出去。对于博主自身而言，也会将产品使用后的真实感受分享出来
，更易和消费者产生共鸣。

同样进行社区运营的得物App，也通过社区互动与用户建立紧密联系 。品牌方在得物可直接与消费者进行互动
，获取真实的反馈和意见。

公开数据显示，在得物上，累计有超过133万人通过订阅罗意威品牌来了解 、讨论新品动态和最新资讯，这在一定程度上带来了更多品牌的曝光量
 。

时尚领域专家张培英表示 ，高端消费品牌都希望通过线上内容运营
，找到打动年轻人的有效方法。同时
，通过与年轻人的互动，能更好地促进品牌产品的迭代更新 ，与年轻消费者在时尚理念方面保持同频共振 ，并建立紧密联系。

在业内人士看来
，对于高端消费品而言 ，线上和线下是相辅相成的关系
，消费者可以通过线上互动了解品牌信息，然后在线下完成购买 。所以，凭借“社区+电商”双模式抢占年轻用户心智的得物和小红书也更受到品牌青睐。

线上线下融合成趋势

高端消费品牌拥抱数字化浪潮已经成为趋势。《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》显示，进入2023年后，中国的高端消费品市场开始稳步恢复 。2023年中国高端消费品消费预计将达到5500亿元，同比增速达15%—20%。在购买决策渠道中
，线上购物渠道渗透率保持快速增长
，占所有购物渠道的46% 。

不过对于高端品牌来讲，线上渠道也是一把双刃剑 。不可否认 ，通过电商平台
，高端消费品牌可以突破地域限制，触及到更多的消费群体，通过平台社区 ，将品牌理念传递出去。既提升了品牌曝光度 ，也增加了购买力。不过 ，高端消费品的购买者也更看重产品的购买体验，线上平台并不能提供更多的体验空间 。

中国商报记者注意到 ，电商平台也注意到了这一块的缺失，上线虚拟试衣等服务 ，以满足消费者对实体店购物的需求。

据得物方面介绍
，目前在得物App上已经能够通过“AR实景”试穿功能试穿各种潮品尖货。在得物上 ，AR功能每天能够帮助超过30%的用户进行消费决策 。

不过对于产品供应链的把控，品牌也需多下功夫 。此前 ，有关加拿大鹅等品牌旗舰店存在销售假货的新闻不断登上热搜
，让消费者对于无法触碰到实物的大牌商品购买产生顾虑 。

业内人士表示，通过线上线下融合的方式，高端消费品牌能够实现更好的发展。不过对于品牌而言 ，在与线上平台合作积极输出品牌形象和价值的同时，也要建立完善的售后服务体系，加强产品的真实性和品质保障。（记者 陈晴）